Thực hành chạy quảng cáo Google Shopping cho cửa hàng online
Google Shopping là kênh quảng cáo hiệu quả giúp đưa sản phẩm của bạn lên vị trí nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Bài viết này hướng dẫn chi tiết cách thực hành chạy google shopping ads cho cửa hàng online, từ chuẩn bị dữ liệu sản phẩm tới tối ưu chiến dịch, kèm checklist và mẹo tối ưu chuyển đổi. Các bước dưới đây phù hợp cho cả nhà bán hàng mới và người đã có kinh nghiệm với quảng cáo sản phẩm.
Vì sao nên chọn Google Shopping?
Google Shopping hiển thị ảnh, giá và tên cửa hàng ngay trong kết quả tìm kiếm — tăng tỉ lệ nhấp và chuyển đổi so với quảng cáo chữ truyền thống. Khi tối ưu tốt feed trên Google Merchant Center, bạn sẽ thu hút đúng người mua đang có nhu cầu, giảm chi phí chuyển đổi và cải thiện ROAS.
Chuẩn bị trước khi chạy Google Shopping
Trước khi bắt tay vào chạy chiến dịch, kiểm tra và chuẩn bị các yếu tố sau:
- Danh mục sản phẩm rõ ràng, tiêu đề và mô tả chuẩn SEO, chứa từ khóa sản phẩm.
- Ảnh sản phẩm chất lượng cao, nền trắng nếu có thể.
- Giá rõ ràng, chính sách vận chuyển và hoàn trả đã được cập nhật.
- Tài khoản Google Merchant Center đã được xác minh và liên kết với Google Ads.
Tạo và tối ưu product feed trên Google Merchant Center
Feed sản phẩm quyết định thành bại của chiến dịch google shopping ads. Một feed tốt giúp Google hiểu đúng sản phẩm và phân phối quảng cáo chính xác. Các điểm cần lưu ý:
- Tiêu đề sản phẩm: bao gồm thương hiệu, dòng sản phẩm, đặc tính chính (kích thước, màu), ví dụ: “Áo thun Nam Cotton – Trắng – Size M”.
- Mô tả: ngắn gọn, chứa từ khóa liên quan nhưng tránh nhồi nhét.
- ID, GTIN/MPN nếu có, tình trạng (new/used), availability (in stock/out of stock).
- Giá và currency khớp với trang đích; sử dụng feed cập nhật tự động nếu có thay đổi giá thường xuyên.
Cấu hình chiến dịch Google Shopping trong Google Ads
Sau khi feed đã sẵn sàng và được chấp thuận trong Google Merchant Center, tiến hành tạo chiến dịch trong Google Ads. Các bước chính:
- Chọn loại chiến dịch: Shopping campaign (Standard hoặc Smart Shopping). Nếu bạn mới, có thể bắt đầu với Standard để kiểm soát tốt hơn.
- Chia nhóm sản phẩm (product groups) theo danh mục, thương hiệu, hoặc lợi nhuận để tối ưu bid từng nhóm.
- Chọn chiến lược giá thầu: Manual CPC để test, sau đó thử Target ROAS hoặc Enhanced CPC khi có dữ liệu.
- Thiết lập targeting và loại trừ: loại trừ từ khóa phủ định, điều chỉnh bid theo thiết bị, vị trí, thời gian.
Tối ưu chuyển đổi và theo dõi hiệu quả
Khi chiến dịch chạy, cần theo dõi và tối ưu liên tục:
- Chỉ số quan trọng: CTR, CPC, Conversion Rate, CPA, ROAS.
- Kiểm tra search terms để thêm negative keywords, tránh tốn ngân sách cho truy vấn không liên quan.
- Tối ưu trang đích sản phẩm: ảnh rõ, CTA nổi bật, chính sách giao hàng/đổi trả minh bạch để tăng tỉ lệ mua hàng.
- Thử nghiệm điều chỉnh giá thầu theo thiết bị và vị trí: nhiều cửa hàng thấy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn trên di động hoặc tại một số khu vực nhất định.
Checklist nhanh trước khi bật chiến dịch
- Merchant Center: feed đã chấp thuận, shipping & tax đúng.
- Google Ads: chiến dịch liên kết, chiến lược giá thầu đã chọn.
- Theo dõi: cài đặt Google Analytics + chuyển đổi để đo lường chính xác.
- Ngân sách: bắt đầu với ngân sách test 7–14 ngày để thu đủ dữ liệu.
Mẹo nâng cao
– Tận dụng quảng cáo động (Smart Shopping) nếu bạn muốn tự động hóa và tối ưu dựa trên học máy.
– Tối ưu feed với data attributes bổ sung (color, size, custom labels) để tạo nhóm sản phẩm theo lợi nhuận.
– Sử dụng remarketing kết hợp để kéo khách đã xem sản phẩm nhưng chưa mua trở lại.
Kết luận
Chạy google shopping ads mang lại cơ hội tăng doanh thu nhanh cho cửa hàng online nếu bạn chuẩn bị tốt feed trên Google Merchant Center, thiết lập chiến dịch hợp lý và tối ưu liên tục theo dữ liệu. Bắt đầu bằng các bước cơ bản ở trên, đo lường kỹ và tăng dần ngân sách cho nhóm sản phẩm có hiệu suất tốt nhất.
Nếu cần mẫu checklist feed hoặc cấu trúc product feed tối ưu cho ngành hàng của bạn, để lại liên hệ hoặc yêu cầu mẫu cụ thể để mình gửi file tham khảo.
